外貿(mào)網(wǎng)站一般針對的國際業(yè)務進行對外展示和營銷，而由于google搜索引擎在國內(nèi)訪問受限，很多運營外貿(mào)網(wǎng)站的站長只知道如何進行谷歌搜索引擎優(yōu)化。今天我們來分析一下外貿(mào)網(wǎng)站如何進行搜索引擎優(yōu)化。
第1：目標市場業(yè)務分析
1.網(wǎng)站定位分析：分析網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、導航、代碼、Robot.txt、404以及301設置等具體細節(jié)，確保符合后續(xù)網(wǎng)站SEO的要求，具體的網(wǎng)站網(wǎng)站要求。
2.競爭隨手分析：檢查內(nèi)容關鍵字在搜索引擎中的競爭難度以及相應競爭對手網(wǎng)站，以便制定出有效的SEO優(yōu)化策略。在這個地方推薦大家使用Kwfinder和Semrush等工具。
3.關鍵詞研究：搜集與行業(yè)、產(chǎn)品相關的niche關鍵詞，研究客戶群的搜索意圖，確保優(yōu)化方向的正確性。你可以想象一下，如果你是購買產(chǎn)品的客戶，你會在搜索引擎里面輸入什么來找到你想要的？當然，還有很多更好的方式來實現(xiàn)這一目的，比如詢問客戶或者是負責客戶的銷售人員。
第2：關鍵詞研究
1.關鍵字分析：進一步確定初始關鍵詞列表，使用相關的關鍵詞工具拓展出更多的相關關鍵詞和長尾關鍵詞。分析關鍵詞的搜索意圖、搜索量和競爭難度，挑選合適的關鍵詞用于之后的頁面布局。注意，不要忽略了關鍵詞的其他叫法、單復數(shù)形式以及拼寫差異和錯誤問題。
2.排名評估：清除了解目前關鍵詞的競爭難度，以便準確評估未來的網(wǎng)站排名。建議大家使用SEMrush或者是Excel來統(tǒng)計每周的排名變化情況，在關鍵詞排名變化的同時，我們還可以觀察到網(wǎng)站流量的改進情況。
3.關鍵詞排名目標制定：明確制定關鍵詞或者網(wǎng)站流量提升目標，以便后期優(yōu)化流量漏斗。有些人覺得這個目標很難制定，沒關系，從最簡單的來，比如，這個月的網(wǎng)站流量是100IP,那么下個月努力提升到200IP.每一個目標都會讓網(wǎng)站的優(yōu)化過程具體可感。當這個步驟重復多次，對關鍵詞好不好做、網(wǎng)站流量提升等問題會有清晰的認識。
第3：內(nèi)容優(yōu)化與提交
1.On-pageSEO：網(wǎng)站頁內(nèi)的seo布局問題，是整個SEO優(yōu)化過程中最重要的環(huán)節(jié)。好的On-pageSEO不僅能確保文章的可讀性，還具備了合理的關鍵詞以及內(nèi)外鏈布局，這非常有利于網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。下面我們來看一下在On-pageSEO中需要關注的幾點。
①TDK的選擇
標題（Title）：網(wǎng)頁的標題代表了網(wǎng)頁的核心要點，即告訴大家這個網(wǎng)頁是做什么的。基于關鍵詞建立的標題有助于為包含關鍵詞的頁面確定頁面的主題以及優(yōu)化方向。
描述(Describtion)：由于谷歌算法的變化，元描述已經(jīng)不直接作用于排名，但是它會直接影響網(wǎng)站的點擊率。3%的點擊率和0.3%的點擊率之間的差距往往是致命的。
關鍵詞(Keywords)：關鍵詞的選取努力實現(xiàn)3個目標，定位準確、搜索量大、競爭難度低。
②關鍵詞布局：關鍵詞的整體布局遵循由上到下的原則：
On-pageSEO中，關鍵詞的布局注意以下方面
標題或者h標簽中，布局核心關鍵詞
核心關鍵詞出現(xiàn)在文章前100個字中
確保核心關鍵詞在頁面出現(xiàn)2-3次
布局長尾關鍵詞關鍵詞
使用加粗或者傾斜效果
③內(nèi)外鏈布局：內(nèi)鏈的布局時為了增加網(wǎng)站的連通性，可以是訪問者輕松的到達網(wǎng)站的其他頁面。合理的內(nèi)鏈有利于網(wǎng)頁SEO排名的提升，此處建議文章中添加2-3處。網(wǎng)站中的外鏈并不能對網(wǎng)站本身起到傳遞權(quán)重的作用，但是布局高質(zhì)量的出站外鏈有利于增加谷歌對網(wǎng)站的信任度。
④圖片/視頻的優(yōu)化：圖片在上傳之前一定要進行無損壓縮，否則會影響網(wǎng)站的加載速度。另外圖片的名稱、描述一定要對應響應的產(chǎn)品。優(yōu)化圖片的Alt標簽。視頻的話，建議先把視頻上傳到Y(jié)ouTube等社交平臺，之后嵌入網(wǎng)站，有利于提升網(wǎng)頁加載速度。
2.利用RichSnippet提升網(wǎng)站CTR：網(wǎng)站的點擊率對于網(wǎng)站來說是非常重要的，所以我們建議網(wǎng)站安裝RichSnippet相關的插件，生成結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，增加網(wǎng)站的點擊率。
3.生成適用于Google和Bing的站點地圖：使搜索引擎更容易給你的網(wǎng)站編制索引。創(chuàng)建XML和HTML版本。Html版本是一步。通過Google和Bing站長工具提交站點地圖。
4.提交網(wǎng)站到搜索引擎：有的時候會感覺搜索引擎的收錄太慢，所以我們可以直接將Url提交給搜索引擎，這樣網(wǎng)頁就會被搜索引擎編入索引。
通過谷歌站長工具和Bing站長工具可以實現(xiàn)這一功能。
第4：外鏈建設
“內(nèi)容為皇，外鏈為wang”相信很多SEOer都聽說過這句話，但隨著谷歌熊貓算法的調(diào)整，外鏈對于SEO的助力大大下降，但是離過時還有很長的距離。因此外鏈建設我們還是必須要做的。外鏈的作用有3種：直接吸引流量提高網(wǎng)頁權(quán)重和信任度吸引蜘蛛爬取，加快收錄關于外鏈的類型以及如何做外鏈。
第5：監(jiān)測和維護
1.監(jiān)測：后期我們需要監(jiān)測網(wǎng)站的排名狀況以及流量狀況，以確保SEO策略的有效性。當然還有各個關鍵詞的排名狀況以及帶來的流量等。
2.維護：持續(xù)不斷的增加和修改關鍵詞和網(wǎng)站內(nèi)容不斷提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名是非常必要的。這樣就會使得網(wǎng)站的流量持續(xù)上升，避免出現(xiàn)停滯或者下降現(xiàn)象。當然還需要時時測試網(wǎng)站，避免出現(xiàn)以外狀況。后期的外鏈建設也是不可或缺的，持續(xù)性的相關外鏈增長，會給網(wǎng)站帶來很大的增益作用。
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